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BG真人| 数字营销手册08|什么是内容营销?

更新时间:2021-09-01
本文摘要:Content Marketing内容营销,就是一个使用文字、视觉、或音频信息的历程,目的是见告、造就或者为客户或潜在客户提供娱乐,或者说这几个目的的联合。

Content Marketing内容营销,就是一个使用文字、视觉、或音频信息的历程,目的是见告、造就或者为客户或潜在客户提供娱乐,或者说这几个目的的联合。内容营销的主要目的不是为了出售商品,而是为了给消费者提供有价值的信息。例如,B2B的企业可以为客户提供白皮书、行业趋势分析等,通过这些有价值的信息吸引用户,与他们建设恒久的联系与信任关系,在此基础上再开展营销运动。内容营销并不是一个新鲜事物,但近年来成为大家关注的焦点,主要是因为在互联网情况下,消费者的行为习惯发生了很大的变化。

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在传统的方式下,销售人员和主顾一对一洽谈,但在现在的互联网情况下,主顾首先会去互联网搜索,寻求针对他们痛点的解决方案。因此,在已往的几年里,内容营销是数字营销的重要组成部门。内容营销也有许多认识上的误区。

例如,许多组织要做微信民众号或者其他的什么号,其实并没有什么计谋,也缺乏详细目的,就是单纯地以为需要一个渠道去公布信息。他们不确定通过内容营销是否可以增加品牌知名度,或者吸引更多人去购置产物。他们也没有意识到自己需要提供高质量的内容,因此许多内容对消费者而言并没有什么吸引力。

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更进一步说,如果内容不是足够好,也是需要推广的,在搜索引擎和社交媒体上打广告、SEO、电子邮件、小我私家博客等,这些渠道都可以促进内容营销。那么到底哪些方法可以革新内容营销呢?第一,要做调研,通过社交媒体分析工具找热点、找话题,真正的明白内容和客户需求。第二,要研究竞争对手,获得相关信息,要相识你的竞争对手在做什么内容?用什么形式?视频?音频?你要实验比他们做的更好。

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第三,使用高质量的内容提供商。每个组织都应该有专业的内容营销人员,创作者、文案,可以是自由职业者,可以是营销机构,否则就不能给客户带来高质量的内容。第四,要连续不停地更新,不要因为辛苦了几个月都没有人看就放弃。

而且,你制作的内容越多,搜索引擎给你评分就更高。第五,你可以创作自己的内容,也可以整合或点评别人的精彩内容(固然要注意选择没有版权争议的内容)。

英文里有个词叫curator,意思是策展人,用在这里其实很贴切,就是你根据自己的意愿去选择优质内容,然后举行编排,这样的内容对用户来说也是很有价值的。


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